La checklist de landing pages: 30 revisiones antes de lanzar

La mayoría de las landing pages fallan por las mismas pocas razones: los visitantes no pueden saber qué es el producto, por qué es mejor o qué hacer después. Revisa esta lista de arriba a abajo. Está ordenada por impacto, así que los primeros puntos son los más importantes.

1. Título y propuesta de valor (primera pantalla)

1. Un desconocido entiende qué vendes en 5 segundos. Muestra el título a alguien fuera de tu industria. Si no puede decir qué hace el producto, reescríbelo.
2. El título anuncia un resultado en lugar de una categoría. "Envía facturas en 30 segundos" le gana a "Plataforma de facturación de nueva generación".
3. El subtítulo dice para quién es y cómo funciona, en una o dos oraciones.
4. Nada de jerga ni palabras de moda ("potenciar", "sinergia", "impulsado por IA" a secas). Los sustantivos concretos y los números ganan a los adjetivos.
5. La imagen principal muestra el producto (una captura real o una demo corta), no formas abstractas ni fotos de stock.
6. La promesa de la página coincide con el anuncio, la publicación o el resultado de búsqueda que trajo al visitante (coherencia de mensaje).

2. Llamada a la acción

7. Una sola CTA principal, visible sin hacer scroll en computadora y en móvil.
8. El texto de la CTA dice qué pasa después: "Empieza tu prueba gratis" o "Quiero mi informe", no "Enviar" ni "Más información". Consulta ejemplos de texto para botones de CTA.
9. El botón contrasta con todo lo que lo rodea. Debe ser el elemento más llamativo de la pantalla.
10. Los reductores de fricción van junto al botón: "Sin tarjeta de crédito", "Gratis por 14 días", "Cancela cuando quieras", pero solo si son verdad.
11. La CTA se repite después de cada sección importante y al final de la página.
12. Los formularios piden lo mínimo. Cada campo extra cuesta registros, así que pide solo el correo si puedes.

3. Confianza y prueba social

13. Pruebas reales cerca de la CTA: logotipos de clientes, un número de uso, calificaciones o un testimonio con nombre y foto.
14. Los testimonios son específicos ("redujimos nuestro onboarding de 3 días a 4 horas") y se atribuyen a personas reales. Nunca los inventes.
15. Los precios son fáciles de encontrar, o explicas con claridad por qué no son públicos.
16. Las objeciones tienen respuesta en una sección de preguntas frecuentes: seguridad, datos, contratos, reembolsos, "¿y si no me funciona?".
17. Hay una persona detrás: un enlace de nosotros, un correo de contacto y los datos de la empresa en el pie de página.
18. Sin enlaces rotos, texto de relleno ni "Lorem ipsum". Destruyen la confianza al instante.

4. Estructura y redacción

19. Las funciones se presentan como beneficios. Para cada función, responde a la pregunta "¿y eso qué?" desde el punto de vista del cliente.
20. Las secciones se pueden recorrer rápido: subtítulos descriptivos, párrafos cortos, viñetas y mucho espacio en blanco.
21. Una página, un objetivo. Quita los enlaces de navegación que alejan a los visitantes de la CTA principal.
22. Muestra cómo funciona en 3 pasos, para que el producto parezca fácil de usar.
23. El texto le habla al lector ("tú") más que a la empresa ("nosotros").

5. Móvil

24. El título y la CTA caben en la primera pantalla del móvil (alrededor de 390×844).
25. El texto mide al menos 16px y las áreas para tocar miden al menos 44px de alto.
26. No hay scroll horizontal, y nada tapa el contenido (avisos de cookies, widgets de chat, ventanas emergentes).

6. Velocidad y básicos técnicos

27. El Largest Contentful Paint es menor a 2.5s. Comprime las imágenes y usa carga diferida para todo lo que esté debajo de la primera pantalla.
28. Cada página tiene un title tag único (menos de 60 caracteres) y una meta descripción, escrita como un anuncio para que la gente haga clic.
29. Hay una imagen y un título de Open Graph, para que los enlaces compartidos en X, LinkedIn y Slack se vean bien.
30. La analítica y el seguimiento de conversiones funcionan. Prueba todo el flujo una vez tú mismo.

Cómo usar esta checklist

No intentes arreglarlo todo a la vez. Elige las tres fallas principales de las secciones 1 y 2, corrígelas y mide durante una semana. Los cambios en el título y en la CTA suelen ser las mejoras más baratas y con mayor efecto.