Cómo puntuamos una landing page
Cada puntuación de PageCritic es la suma de 36 controles con puntos fijos, agrupados en 7 áreas que suman 100. La IA nunca elige el número. 25 controles (62 puntos) se miden con código en la propia página, en un navegador real con pantalla de escritorio y de celular. Los otros 11 (38 puntos) requieren juicio, así que la IA responde cada uno eligiendo un nivel de las descripciones escritas abajo, citando primero la página; se le pregunta cinco veces y cuenta la respuesta del medio. Cada control que pierde puntos se convierte en un problema del informe, ordenado por los puntos que una corrección recupera.
Las áreas y sus pesos siguen lo que coincide la investigación de conversión: un visitante que no entiende qué ofrece una página nunca llega al botón, por eso la claridad y la propuesta de valor pesan más, y la velocidad y los básicos de búsqueda pesan menos.
| Puntuación | Rango | Qué significa |
|---|---|---|
| 90–100 | Excelente | Queda poco por corregir en la página en sí. |
| 75–89 | Fuerte | Bien construida; las ganancias están en las pruebas. |
| 60–74 | Aceptable | Funciona, con correcciones claras pendientes. |
| 40–59 | Necesita trabajo | Lo básico está, pero pierde a la mayoría de visitantes. |
| 0–39 | Débil | Los visitantes no pueden saber qué es ni qué deben hacer. |
Claridad: 20 puntos
Un visitante que no puede entender qué es esto en unos segundos se va antes de leer nada más. MECLABS y LIFT lo ponen en primer lugar.
0: nadie puede saber qué es ni para quién es · 5: puedes adivinar el área, pero no el producto ni la audiencia · 12: se entiende qué es y para quién es; el título es un eslogan · 20: un desconocido puede decir qué es, para quién es y qué obtiene con solo una mirada
| Revisar | Puntos | Cómo se puntúa |
|---|---|---|
| Dice qué es C1 · Evaluado | 5 | Solo la primera pantalla (captura 1): ¿un desconocido podría decir qué tipo de producto o servicio es, es decir, su categoría?
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| Dice para quién es C2 · Evaluado | 4 | Solo la primera pantalla: ¿nombra para quién es (un rol, una situación, una industria, un tipo de cliente) o lo deja claro sin lugar a dudas?
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| El título afirma un resultado C3 · Evaluado | 4 | Primera pantalla: ¿qué dice el título principal (el texto más grande)?
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| Una IA lo lee de la misma manera C4 · Medido | 4 | Un modelo separado lee solo el texto de la página y escribe un resumen de una línea; un segundo lo compara con el título. Coincide 4, en parte 2, no coincide 0. |
| El título es corto y destacado C5 · Medido | 3 | En la primera pantalla de escritorio: el título es el texto más grande (1), de 2 a 12 palabras, dos líneas o menos (1), de al menos 28 px (1). |
Propuesta de valor: 15 puntos
Por qué quererlo y por qué este: el núcleo de las 3v de MECLABS y el centro del modelo LIFT.
0: solo características y adjetivos · 5: beneficios dichos en términos generales, sin razón para elegirlo · 10: un beneficio específico y la oferta es clara · 15: específica, comparada con la alternativa, con oferta y precio claros
| Revisar | Puntos | Cómo se puntúa |
|---|---|---|
| Beneficio específico V1 · Evaluado | 4 | Toda la página (lee el texto de la página, no solo las capturas): ¿hay un beneficio concreto y verificable, como un número, un plazo o un resultado con nombre?
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| Por qué este V2 · Evaluado | 4 | Toda la página: ¿dice por qué esta opción y no la alternativa (un competidor con nombre, la forma manual o no hacer nada)?
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| Beneficios, no solo características V3 · Evaluado | 3 | Toma los primeros tres títulos de sección después de la primera pantalla (la lista de h2 en los datos de la página), omitiendo etiquetas sueltas como "Features", "Pricing" o "FAQ". ¿Cuántos dicen lo que el visitante obtiene (un resultado), y no solo lo que el producto tiene? Si hay menos de tres, los que faltan cuentan como no.
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| Precio o "gratis" en la página V4 · Medido | 2 | Hay un precio, "gratis", "prueba" o un enlace a precios en la página. |
| La oferta es clara V5 · Evaluado | 2 | Toda la página, antes de hacer clic en nada: ¿el visitante sabe qué obtiene y cuánto cuesta, o que es gratis?
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Llamada a la acción: 15 puntos
El único lugar donde una visita se convierte en un registro o una venta (el disparador de Fogg).
0: no hay un siguiente paso claro · 5: hay un botón, pero está escondido, es genérico o compite con otros · 10: claro y en la primera pantalla, con algunos competidores · 15: una acción obvia y específica, en la primera pantalla en ambas versiones y repetida más abajo
| Revisar | Puntos | Cómo se puntúa |
|---|---|---|
| Botón en la primera pantalla A1 · Medido | 4 | Un botón (o un enlace con aspecto de botón) con una etiqueta de acción en la primera pantalla en escritorio (2) y en celular (2). |
| Una acción principal A2 · Medido | 3 | Etiquetas de botón distintas en la primera pantalla de escritorio: hasta 2 suman 3, 3 suman 2, 4 suman 1, 5 o más 0. |
| El botón dice lo que obtienes A3 · Evaluado | 3 | Primera pantalla: lee la etiqueta del botón de llamada a la acción principal (el más destacado).
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| El botón destaca A4 · Medido | 3 | El color del botón principal tiene al menos 3:1 de contraste con lo que hay detrás (WCAG 1.4.11) (2) y mide al menos 40 px de alto (1). |
| La acción se repite en la página A5 · Medido | 2 | El botón principal (misma etiqueta o enlace) aparece otra vez debajo de la primera pantalla. Las páginas de menos de 1.5 pantallas de largo pasan. |
Confianza: 15 puntos
La ansiedad frena a quienes ya lo quieren (MECLABS −2a; guías de credibilidad web de Stanford).
0: anónimo, sin pruebas, se ve sin terminar · 5: una empresa real, pero sin pruebas · 10: hay pruebas, pero no donde se toma la decisión · 15: pruebas con nombre junto al botón, y el riesgo de probarlo eliminado
| Revisar | Puntos | Cómo se puntúa |
|---|---|---|
| Prueba social T1 · Evaluado | 4 | Toda la página (lee el texto, no solo las capturas): ¿qué prueba muestra la página de que otras personas lo usan y les gusta? Los nombres de clientes o empresas, las listas de "usado por" y los números de usuarios en el texto cuentan.
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| Prueba donde se toma la decisión T2 · Evaluado | 2 | Primera pantalla: ¿hay alguna prueba (un testimonio, logo, calificación o cifra de uso) visible ahí, o justo al lado del botón principal?
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| Una empresa real detrás T3 · Medido | 3 | Enlaces a contacto, acerca de, privacidad y términos: los 4 suman 3, 3 suman 2, 2 suman 1. |
| Riesgo de probar eliminado T4 · Evaluado | 3 | Toda la página: ¿reduce el riesgo de probarlo (una garantía, una prueba gratis o plan gratuito, sin tarjeta, cancelación en cualquier momento, reembolsos, o una tranquilidad clara de privacidad o seguridad cerca de la oferta)?
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| Nada se ve sin terminar T5 · Medido | 3 | Empieza en 3: un distintivo visible del constructor de sitios −2, texto de relleno (lorem ipsum, "Tu empresa") −2, una imagen rota en las dos primeras pantallas −1. |
Enfoque y diseño: 10 puntos
Cada salida, campo o ventana emergente extra le quita atención a la única acción (proporción de atención, fricción de MECLABS).
0: saturada, tapada por ventanas emergentes, formularios largos · 4: un punto focal, pero muchas salidas o un formulario largo · 7: enfocada, con algunas distracciones · 10: un punto focal, pocas salidas y nada en el camino
| Revisar | Puntos | Cómo se puntúa |
|---|---|---|
| Pocas salidas en la primera pantalla F1 · Medido | 3 | Enlaces y botones clicables en la primera pantalla de escritorio, incluido el menú: hasta 8 suman 3, hasta 12 suman 2, hasta 18 suman 1. |
| Formularios cortos F2 · Medido | 2 | El formulario más largo pide hasta 3 campos (2), 4–6 (1), 7 o más (0). Ningún formulario pasa. |
| Nada tapa la primera pantalla F3 · Medido | 2 | Ventanas emergentes, banners de cookies y otras cajas fijas (no la barra superior) cubren hasta 10% de la primera pantalla (2), hasta 25% (1), más (0). |
| Fácil de escanear F4 · Medido | 3 | Títulos de sección: al menos uno por cada 1.7 pantallas de página (2), o uno por cada 3.3 pantallas (1); las páginas cortas con un título pasan. Como máximo 2 párrafos de más de unas 5 líneas en escritorio (1). |
Móvil y accesibilidad: 15 puntos
La mayoría de las visitas a landing pages llegan desde el celular; estas revisiones siguen WCAG 2.2 y Lighthouse.
0: se rompe en el celular · 5: se puede usar en el celular, con esfuerzo · 10: funciona en el celular, con algunos problemas de legibilidad · 15: se ajusta, se lee bien, es fácil de tocar y pasa las pruebas de contraste
| Revisar | Puntos | Cómo se puntúa |
|---|---|---|
| Cabe en la pantalla del celular M1 · Medido | 3 | Etiqueta viewport presente y zoom no bloqueado (1); sin desplazamiento lateral a 390 px de ancho (2). |
| Título en la primera pantalla del celular M2 · Medido | 3 | En celular todo el título está en la primera pantalla (2), empezando en su 60% superior (1). |
| Tamaño de texto legible M3 · Medido | 2 | En celular, el texto de cuerpo mide al menos 14 px (1) y menos del 40% del texto está por debajo de 12 px (1, la regla antigua de Lighthouse). |
| Fácil de tocar M4 · Medido | 2 | Botones y enlaces más chicos de 24×24 px con un vecino demasiado cerca (WCAG 2.5.8): hasta 5% de los objetivos (2), hasta 20% (1). |
| Contraste del texto M5 · Medido | 3 | Texto en la primera pantalla por debajo de 4.5:1 de contraste (3:1 para texto grande, WCAG 1.4.3): ninguno (3), 1–2 (2), 3–5 (1), más (0). Se omite el texto sobre imágenes. |
| Texto alternativo e idioma M6 · Medido | 2 | Las imágenes de contenido tienen texto alternativo (1); la página declara su idioma (1). |
Velocidad y SEO: 10 puntos
Higiene: rara vez es la razón por la que una página no convierte, pero las páginas lentas y los fragmentos de búsqueda malos cuestan visitas antes de que alguien lea nada.
0: lenta, no se puede compartir, no se encuentra · 5: carga, pero es pesada o le faltan lo básico del SEO · 10: rápida, liviana, con título, descripción y vista previa para compartir
| Revisar | Puntos | Cómo se puntúa |
|---|---|---|
| Carga rápido y liviano S1 · Medido | 3 | Peso de la página transferido hasta 2.5 MB (2) o 5 MB (1); el contenido principal se pinta en 2.4 s o menos en escritorio, medido desde nuestro servidor (la mediana de escritorio de Lighthouse) (1). |
| El diseño no salta S2 · Medido | 2 | Cambio de diseño acumulado hasta 0.1 (2), hasta 0.25 (1) (límites de Core Web Vitals, medición de laboratorio). |
| Título para buscadores S3 · Medido | 2 | Un título de página (1) que dice más que la marca: 3 palabras o más y hasta 70 caracteres (1). |
| Descripción para buscadores S4 · Medido | 1 | Una meta descripción de 50–160 caracteres, para que el fragmento de búsqueda sea tuyo. |
| Vista previa al compartir S5 · Medido | 1 | Una og:image y un og:title, para que los enlaces compartidos en chats y redes muestren una tarjeta. |
| Se puede encontrar S6 · Medido | 1 | Servida por HTTPS y sin marca noindex. |
Qué no puede medir
- La velocidad es una medición de laboratorio desde nuestro servidor, sin limitación. Marca páginas pesadas; no es tu Core Web Vitals de los visitantes.
- El texto sobre imágenes y degradados queda fuera de la revisión de contraste, ya que su fondo no se puede leer desde los estilos.
- No sabemos de dónde viene tu tráfico, así que no se puntúa la coincidencia entre anuncio y página. Tampoco tu tasa de conversión real: la puntuación indica qué tan lista está la página, no cómo se desempeña.
- Los controles evaluados aún dependen de la lectura de una IA. Los niveles fijos, la evidencia citada y las cinco muestras la hacen repetible; no la hacen infalible.
Fuentes
- MECLABS Conversion Sequence Heuristic (C = 4m + 3v + 2(i−f) − 2a)
- WiderFunnel LIFT model
- CXL PXL prioritization (binary, weighted questions)
- Wynter message hierarchy: clarity, relevance, value, differentiation
- Unbounce conversion-centered design and attention ratio
- Nielsen Norman Group: 10 usability heuristics, severity ratings, trustworthy design
- Stanford Guidelines for Web Credibility
- Baymard Institute benchmark methodology
- Lighthouse performance scoring and control points
- Core Web Vitals thresholds
- WCAG 2.2: contrast (1.4.3, 1.4.11), target size (2.5.8), alt text (1.1.1), language (3.1.1)
- Google Search Central SEO starter guide
- Checklists make AI graders consistent: CheckEval, HealthBench, Rulers
Versión de la rúbrica 2, en uso desde 24 de octubre de 2026. Los informes anteriores usaron un método más antiguo, donde la IA elegía las puntuaciones, y sus números no son comparables con estos.