Checklist de landing page: 30 itens para revisar antes de lançar

A maioria das landing pages perde visitantes pelos mesmos motivos: a pessoa não entende o que é o produto, por que ele é melhor ou o que fazer em seguida. Siga esta lista de cima para baixo. Ela está em ordem de impacto, então os primeiros itens pesam mais.

1. Headline e proposta de valor (na primeira dobra)

1. Um desconhecido entende o que você vende em 5 segundos. Mostre a headline para alguém de fora do seu mercado. Se a pessoa não souber dizer o que o produto faz, reescreva.
2. A headline promete um resultado, não uma categoria. "Emita nota fiscal em 30 segundos" ganha de "Plataforma inteligente de gestão fiscal".
3. A sub-headline diz para quem é e como funciona, em uma ou duas frases.
4. Nada de jargão ou palavras da moda ("solução robusta", "sinergia", "com IA" sozinho). Substantivos concretos e números valem mais que adjetivos.
5. A imagem principal mostra o produto (uma tela real ou uma demonstração curta), não formas abstratas ou foto de banco de imagens.
6. A promessa da página bate com o anúncio, post ou resultado de busca que trouxe o visitante (o famoso "message match").

2. Chamada para ação (CTA)

7. Um CTA principal, visível sem rolar, no computador e no celular.
8. O texto do botão diz o que acontece depois do clique: "Começar teste grátis" ou "Receber meu relatório", não "Enviar" ou "Saiba mais". Teste o seu no verificador de CTA.
9. O botão contrasta com tudo ao redor. Ele deve ser o elemento que mais chama atenção na tela.
10. Redutores de atrito ficam ao lado do botão: "Sem cartão de crédito", "Grátis por 14 dias", "Cancele quando quiser", desde que sejam verdade.
11. O CTA se repete depois de cada seção importante e no fim da página.
12. O formulário pede o mínimo. Cada campo a mais custa cadastros. Se der, peça só o e-mail (ou só o WhatsApp, se é por lá que você vende).

3. Confiança e prova social

13. Prova real perto do CTA: logos de clientes, um número de uso, avaliações ou um depoimento com nome e foto.
14. Os depoimentos são específicos ("reduziu nosso onboarding de 3 dias para 4 horas") e vêm de pessoas reais. Nunca invente depoimentos.
15. O preço é fácil de achar, ou você explica claramente por que ele não é público.
16. As objeções têm resposta num FAQ: segurança, dados (LGPD), contrato, reembolso, "e se não funcionar para mim".
17. Dá para ver que há gente por trás: uma página "sobre", um e-mail de contato e os dados da empresa (razão social, CNPJ) no rodapé.
18. Nenhum link quebrado, texto provisório ou "Lorem ipsum". Isso destrói a confiança na hora.

4. Estrutura e texto

19. Funcionalidades viram benefícios. Para cada funcionalidade, responda "e daí?" do ponto de vista do cliente.
20. Dá para ler as seções na diagonal: subtítulos descritivos, parágrafos curtos, listas e bastante espaço em branco.
21. Uma página, um objetivo. Tire os links de navegação que levam o visitante para longe do CTA principal.
22. Mostre como funciona em 3 passos, para o produto parecer fácil.
23. O texto fala com o leitor ("você") mais do que sobre a empresa ("nós").

5. Celular

24. A headline e o CTA cabem na primeira tela do celular (cerca de 390×844). No Brasil, a maior parte do tráfego vem do celular.
25. O texto tem pelo menos 16px e as áreas de toque têm pelo menos 44px de altura.
26. Não há rolagem para os lados, e nada cobre o conteúdo (banner de cookies, botão flutuante de WhatsApp, chat, pop-up).

6. Velocidade e o básico técnico

27. O Largest Contentful Paint fica abaixo de 2,5 s. Comprima as imagens e carregue depois o que está abaixo da dobra (lazy-load).
28. Cada página tem um título único (até 60 caracteres) e uma meta description, escritos como um anúncio que convida ao clique. Veja como aparecem no verificador de meta tags.
29. Há imagem e título de Open Graph, para o link ficar bonito quando compartilhado no WhatsApp, LinkedIn e X. Confira no verificador de prévia de links.
30. O analytics e o rastreamento de conversão funcionam. Faça o fluxo inteiro você mesmo uma vez.

Como usar este checklist

Não tente corrigir tudo de uma vez. Escolha as três falhas mais graves das seções 1 e 2, corrija e meça por uma semana. Mudanças na headline e no CTA costumam ser as mais baratas e as de maior efeito.