Como pontuamos uma landing page
Toda nota do PageCritic é a soma de 36 verificações com pontos fixos, agrupadas em 7 áreas que somam 100. A IA nunca escolhe o número. 25 verificações (62 pontos) são medidas em código na própria página, num navegador de verdade, em tela de computador e de celular. As outras 11 (38 pontos) pedem julgamento, então a IA responde cada uma escolhendo um nível entre as descrições escritas abaixo, citando a página antes; a pergunta é feita cinco vezes e vale a resposta do meio. Cada verificação que perde pontos vira um problema no relatório, na ordem dos pontos que a correção recupera.
As áreas e os pesos seguem o consenso da pesquisa de conversão: quem não entende o que a página oferece nunca chega ao botão, então clareza e proposta de valor pesam mais, e velocidade e SEO básico, menos.
| Nota | Faixa | O que significa |
|---|---|---|
| 90–100 | Excelente | Pouco a corrigir na própria página. |
| 75–89 | Forte | Bem feita; os ganhos estão em testar. |
| 60–74 | Razoável | Funciona, com correções claras pela frente. |
| 40–59 | Precisa melhorar | O básico está lá; perde a maioria dos visitantes. |
| 0–39 | Fraca | O visitante não entende o que é nem o que fazer. |
Clareza: 20 pontos
Quem não entende o que é em poucos segundos sai antes de ler o resto. MECLABS e LIFT colocam isso em primeiro lugar.
0: ninguém consegue dizer o que é ou para quem · 5: dá para adivinhar a área, não o produto nem o público · 12: o que é e para quem ficam claros; o título é um slogan · 20: um estranho diz o que é, para quem é e o que ganha depois de uma olhada
| Verificação | Pontos | Como é pontuada |
|---|---|---|
| Diz o que é C1 · Avaliada | 5 | Só a primeira tela (print 1): um estranho saberia dizer que tipo de produto ou serviço é isto, a categoria?
|
| Diz para quem é C2 · Avaliada | 4 | Só a primeira tela: ela diz para quem é (uma função, uma situação, um setor, um tipo de cliente) ou deixa isso inconfundível?
|
| Título promete um resultado C3 · Avaliada | 4 | Primeira tela: o que diz o título principal (o maior texto)?
|
| Uma IA entende igual C4 · Medida | 4 | Um modelo lê só o texto e resume em uma linha; outro compara com o título. igual 4, parcial 2, diferente 0. |
| Título curto e em destaque C5 · Medida | 3 | Na primeira tela do computador: o título é o maior texto (1), tem 2–12 palavras (1) e pelo menos 28 px (1). |
Proposta de valor: 15 pontos
Por que querer, e por que este: o 3v do MECLABS e o centro do modelo LIFT.
0: só recursos e adjetivos · 5: benefícios em termos gerais, sem motivo para escolher · 10: um benefício concreto e a oferta clara · 15: concreto, comparado com a alternativa, oferta e preço claros
| Verificação | Pontos | Como é pontuada |
|---|---|---|
| Benefício concreto V1 · Avaliada | 4 | Página inteira (lendo o texto, não só os prints): há um benefício concreto e verificável, como um número, um prazo ou um resultado nomeado?
|
| Por que este V2 · Avaliada | 4 | Página inteira: ela diz por que este e não a alternativa (um concorrente, o jeito manual ou não fazer nada)?
|
| Benefícios, não só recursos V3 · Avaliada | 3 | Pegue os três primeiros títulos de seção depois do topo (a lista de h2), pulando rótulos como "Recursos", "Preços" ou "Perguntas". Quantos dizem o que o visitante ganha (um resultado), e não só o que o produto tem? Com menos de três, os que faltam contam como não.
|
| Preço ou "grátis" na página V4 · Medida | 2 | Um preço, "grátis", "teste" ou link para preços aparece na página. |
| Oferta clara V5 · Avaliada | 2 | Página inteira, antes de clicar em qualquer coisa: o visitante sabe o que recebe e quanto custa, ou que é grátis?
|
Chamada para ação: 15 pontos
O único lugar onde a visita vira cadastro ou venda (o "prompt" de Fogg).
0: nenhum próximo passo claro · 5: há botão, mas escondido, genérico ou disputando com outros · 10: claro e na primeira tela, com alguns concorrentes · 15: uma ação óbvia e específica, na primeira tela no computador e no celular, repetida abaixo
| Verificação | Pontos | Como é pontuada |
|---|---|---|
| Botão na primeira tela A1 · Medida | 4 | Um botão (ou link com cara de botão) com texto de ação na primeira tela do computador (2) e do celular (2). |
| Uma ação principal A2 · Medida | 3 | Textos de botão diferentes na primeira tela: até 2 vale 3, 3 vale 2, 4 vale 1, 5 ou mais 0. |
| Botão diz o que você ganha A3 · Avaliada | 3 | Primeira tela: leia o texto do botão principal de ação (o mais destacado).
|
| Botão se destaca A4 · Medida | 3 | A cor do botão principal tem contraste de pelo menos 3:1 com o fundo (WCAG 1.4.11) (2) e ele tem pelo menos 40 px de altura (1). |
| Ação repetida mais abaixo A5 · Medida | 2 | O botão principal (mesmo texto ou link) aparece de novo abaixo da primeira tela. Páginas com menos de 1,5 tela passam. |
Confiança: 15 pontos
A ansiedade trava quem já quer comprar (MECLABS −2a; diretrizes de credibilidade de Stanford).
0: anônimo, sem prova, parece inacabado · 5: empresa real, mas sem prova · 10: há prova, mas longe de onde a decisão acontece · 15: prova com nome ao lado do botão e o risco de testar removido
| Verificação | Pontos | Como é pontuada |
|---|---|---|
| Prova social T1 · Avaliada | 4 | Página inteira (lendo o texto, não só os prints): que prova de que outras pessoas usam e gostam a página mostra? Nomes de clientes ou empresas, listas de "usado por" e números de usuários no texto contam.
|
| Prova onde se decide T2 · Avaliada | 2 | Primeira tela: alguma prova (depoimento, logo, avaliação ou número de uso) aparece nela ou ao lado do botão principal?
|
| Empresa real por trás T3 · Medida | 3 | Links para contato, sobre, privacidade e termos: os 4 valem 3, 3 valem 2, 2 valem 1. |
| Risco de testar removido T4 · Avaliada | 3 | Página inteira: ela reduz o risco de experimentar (garantia, teste ou plano grátis, sem cartão, cancele quando quiser, reembolso, ou uma garantia clara de privacidade ou segurança perto da oferta)?
|
| Nada parece inacabado T5 · Medida | 3 | Começa em 3: selo do construtor de sites visível −2, texto de exemplo (lorem ipsum, "Sua empresa") −2, imagem quebrada nas duas primeiras telas −1. |
Foco e design: 10 pontos
Cada saída, campo ou pop-up a mais tira atenção da ação principal (attention ratio, fricção do MECLABS).
0: poluído, coberto por pop-ups, formulários longos · 4: um ponto focal, mas muitas saídas ou formulário longo · 7: focado, poucas distrações · 10: um ponto focal, poucas saídas, nada no caminho
| Verificação | Pontos | Como é pontuada |
|---|---|---|
| Poucas saídas na primeira tela F1 · Medida | 3 | Links e botões clicáveis na primeira tela do computador, menu incluído: até 8 vale 3, até 12 vale 2, até 18 vale 1. |
| Formulários curtos F2 · Medida | 2 | O maior formulário pede até 3 campos (2), 4–6 (1), 7 ou mais (0). Sem formulário passa. |
| Nada cobre a primeira tela F3 · Medida | 2 | Pop-ups, avisos de cookies e outras caixas fixas (fora a barra do topo) cobrem até 10% da primeira tela (2), até 25% (1), mais (0). |
| Fácil de escanear F4 · Medida | 3 | Títulos de seção: pelo menos um a cada 1,7 tela de página (2), ou um a cada 3,3 telas (1); páginas curtas com um título passam. No máximo 2 parágrafos com mais de umas 5 linhas no computador (1). |
Celular e acessibilidade: 15 pontos
A maioria das visitas vem do celular; estas verificações seguem a WCAG 2.2 e o Lighthouse.
0: quebra no celular · 5: dá para usar no celular com esforço · 10: funciona no celular, com falhas de leitura · 15: cabe, dá para ler, fácil de tocar, passa nos testes de contraste
| Verificação | Pontos | Como é pontuada |
|---|---|---|
| Cabe na tela do celular M1 · Medida | 3 | Tag viewport presente sem bloquear o zoom (1); sem rolagem lateral com 390 px de largura (2). |
| Título na primeira tela do celular M2 · Medida | 3 | No celular o título inteiro está na primeira tela (2), começando nos 60% de cima (1). |
| Texto em tamanho legível M3 · Medida | 2 | No celular o texto corrido tem pelo menos 14 px (1) e menos de 40% do texto fica abaixo de 12 px (1, a regra antiga do Lighthouse). |
| Fácil de tocar M4 · Medida | 2 | Botões e links menores que 24×24 px com vizinho perto demais (WCAG 2.5.8): até 5% dos alvos (2), até 20% (1). |
| Contraste do texto M5 · Medida | 3 | Textos na primeira tela abaixo de 4,5:1 de contraste (3:1 para texto grande, WCAG 1.4.3): nenhum (3), 1–2 (2), 3–5 (1), mais (0). Texto sobre imagem fica de fora. |
| Texto alternativo e idioma M6 · Medida | 2 | Imagens de conteúdo têm texto alternativo (1); a página declara o idioma (1). |
Velocidade e SEO: 10 pontos
Higiene: raramente é o motivo de não converter, mas página lenta e resultado de busca ruim perdem visitas antes da leitura.
0: lenta, sem prévia, difícil de achar · 5: carrega, mas pesada ou sem o básico de busca · 10: rápida, leve, com título, descrição e prévia de compartilhamento
| Verificação | Pontos | Como é pontuada |
|---|---|---|
| Carrega rápido e leve S1 · Medida | 3 | Peso transferido até 2,5 MB (2) ou 5 MB (1); maior conteúdo exibido em até 2,4 s no computador, medido do nosso servidor (mediana do Lighthouse para computador) (1). |
| Layout não pula S2 · Medida | 2 | Mudança de layout acumulada até 0,1 (2), até 0,25 (1) (limites do Core Web Vitals, medição de laboratório). |
| Título para busca S3 · Medida | 2 | Um título de página (1) que diz mais que a marca: 3+ palavras e até 70 caracteres (1). |
| Descrição para busca S4 · Medida | 1 | Uma meta description de 50–160 caracteres, para o resultado de busca mostrar o seu texto. |
| Prévia ao compartilhar S5 · Medida | 1 | og:image e og:title, para links compartilhados em conversas e redes mostrarem um cartão. |
| Pode ser encontrada S6 · Medida | 1 | Servida por HTTPS e sem noindex. |
O que isto não mede
- A velocidade é uma medição de laboratório do nosso servidor, sem limitar a rede. Ela aponta páginas pesadas; não é o Core Web Vitals dos seus visitantes.
- Texto sobre imagens e degradês fica fora do teste de contraste, porque o fundo não pode ser lido dos estilos.
- Não sabemos de onde vem o seu tráfego, então a coerência entre anúncio e página não entra. Nem a sua taxa de conversão real: a nota diz o quanto a página está pronta, não como ela performa.
- As verificações avaliadas ainda dependem da leitura de uma IA. Níveis fixos, evidência citada e cinco amostras tornam o resultado repetível; não infalível.
Fontes
- MECLABS Conversion Sequence Heuristic (C = 4m + 3v + 2(i−f) − 2a)
- WiderFunnel LIFT model
- CXL PXL prioritization (binary, weighted questions)
- Wynter message hierarchy: clarity, relevance, value, differentiation
- Unbounce conversion-centered design and attention ratio
- Nielsen Norman Group: 10 usability heuristics, severity ratings, trustworthy design
- Stanford Guidelines for Web Credibility
- Baymard Institute benchmark methodology
- Lighthouse performance scoring and control points
- Core Web Vitals thresholds
- WCAG 2.2: contrast (1.4.3, 1.4.11), target size (2.5.8), alt text (1.1.1), language (3.1.1)
- Google Search Central SEO starter guide
- Checklists make AI graders consistent: CheckEval, HealthBench, Rulers
Rubrica versão 2, em uso desde 24 de outubro de 2026. Relatórios anteriores usaram um método antigo, em que a IA escolhia as notas, e os números não se comparam com estes.